Makanan

Pillsbury Doughboy dibuat untuk Pillsbury Company oleh Rudy Perz, seorang penulis iklan akhbar di Leo Burnett.[10]

Salah seorang pegawai firma ini, Tom Rogers, juga mencipta watak Charlie si Tuna untuk StarKist Tuna. Kempen iklan ini menambah frasa "Sorry Charlie" ke leksikon Amerika.[11] StarKist masih menggunakan Charlie untuk mewakili jenama mereka sehingga kini.[12]

Hubungan StarKist dengan Leo Burnett Company bermula pada 1958 dan berterusan setelah Heinz membeli StarKist pada tahun 1963. Untuk Heinz, firma ini menerbitkan sebuah siri iklan televisyen yang menekankan ketebalan jenama sos tomatonya, termasuk sebuah iklan yang menggunakan lagu Carly Simon, "Anticipation".[13]

Ikon iklan Jolly Green Giant dan Sprout juga berasal dari firma ini. Minnesota Valley Canning Company awalnya mencipta watak Jolly Green Giant sebagai seorang manusia gua raksasa untuk mewakili ukuran kacang LeSeur mereka yang besar. Leo Burnett kemudian ditugaskan untuk membuat Jolly Green Giant lebih kelihatan ramah. Pada tahun 1972, Jolly Green Giant ditemani Sprout agar lebih menarik bagi kanak-kanak.[14][15]

McDonald's mula beroperasi di India pada 1996 dan juga mempekerjakan Leo Burnett (India).[16]

Produk lain

Pada tahun 1961, firma ini menghasilkan iklan kempen "Dependability" untuk jenama Maytag. Kempen ini menampilkan testimoni pelanggan mengenai produk Maytag. Kempen ini berevolusi menjadi sebuah acara radio interaktif di Kanada, di mana seorang juruteknik akan memberikan saranan kepada pelanggan. Pada tahun 1967, watak 'Ol Lonely pertama kali muncul di televisyen. Jesse White memegang watak juruteknik Maytag sehingga 1989 dan digantikan oleh Gordon Jump.[17]

Diirma ini juga bekerjasama dengan Philip Morris (kini sebahgian dari Altria Group) untuk membangunkan Marlboro menjadi sebuah jenama global, dengan penekanan pada kemaskulinan melalui penampilan Marlboro Man di American Frontier.[18][19][20] Sebelum ini, Marlboro ialah "sebuah jenama feminin."[5][21]:p.LB-6

Burnett juga menghasilkan maskot Morris si Kucing untuk 9Lives. Ilan televisi yang menampilkan kucing itu diterbitkan bermula pada 1969 hingga Burnett menamatkan kerjasamamya dengan Heinz pada 1994.[13]